ISBN: 978-5-91359-134-0
Внешнее покрытие издания: в пер.
Тираж издания: 500
Фамилия автора в заголовке: Назайкин
Инициалы автора (личного имени (имен)): А.
Код отношений (роль соавтора в издании): 070 Автор
Основное заглавие: Как оценить эффективность рекламы
Сведения, относящиеся к заглавию: Практ. пособие
Первые сведения об ответственности: А. Назайкин
Место издания: Москва
Издатель: СОЛОН-Пресс
Дата издания: 2014
Объем издания (количество страниц): 304
Высота, см.: 22
Индекс УДК: 659
Статус записи (Тип информации): В наличии
Ширина, см: 14,6
Толщина, см: 1,6
Вес в граммах: 385
Индекс ББК: 76.006.5
Артикул: 2584529
Аннотация:

В книге рассматриваются различные современ-ные подходы к оценке эффективности рекламы, а также методы повышения этой оценки. Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные моде-ли рекламной коммуникации. Рассмотрены все ви-ды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы. Систематизированы влияющие на эффективность рекламы факторы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, ко-торые рекламист не в силах изменить, но их также следует учитывать). Отдельно подробно проанали-зированы виды, методы и критерии рекламного тес-тирования на различных этапах рекламной кампании и для разных рекламоносителей. Представлены на-глядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы. Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на про-фессиональных рекламистов (представителей рекламода-телей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе "Реклама".

Читайте также: