ISBN: 978-5-496-01354-3
Внешнее покрытие издания: в пер.
Тираж издания: 2000
Фамилия автора в заголовке: Райс
Инициалы автора (личного имени (имен)): Л. М.
Код отношений (роль соавтора в издании): 070 Автор
Основное заглавие: Новое оружие маркетинговых войн
Первые сведения об ответственности: Л. М. Райс, Э. Райс, Т. Лукьянова
Место издания: Санкт-Петербург
Издатель: Питер
Дата издания: 2015
Объем издания (количество страниц): 223
Другие уточнения физических характеристик: ил.
Высота, см.: 23
Полная форма имени (имен) и отчества: Лаура
Заглавие серии: Деловой бестселлер
Индекс УДК: 339.138
Статус записи (Тип информации): В наличии
Ширина, см: 14,5
Толщина, см: 1,5
Вес в граммах: 380
Индекс ББК: 65.290-59
Артикул: 2724747
Аннотация:

Книга «Новые маркетинговые войны» является новейшим, уникальным произведением всемирно известного «отца» стратегического маркетинга Эла Райса - автора «Позиционирования» и «Маркетинговых Войн». Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries&Ries в России Таней Лукьяновой. Уникальность этой книги, прежде всего, в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries&Ries впервые представлена русскоязычным читателям на «родных» и понятных примерах российского рынка. Здесь вы найдете массу аргументов, ярких сравнений и иллюстраций, интересных персонажей, фактов и противопоставлений - консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды и бренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое. Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целесообразности заимствования его российскими бизнесменами и дают всесторонний анализ историй успеха и провала брендов в России. Страница за страницей в сознание читателя внедряются разработанные Ries&Ries технологии создания спроса на любое предложение рынку. Книга адресована всем «стратегам» бизнеса - предпринимателям, высшим руководителям, а также тем, кто желает ими стать или лучше их понять и подстроить под них свою работу.

Книги из серии «Деловой бестселлер»: