Ритейл-маркетинг : Практики и исследования

Нордфальт Й.

в наличии

Цена со скидкой 20% в интернет-магазине: 1439,20 руб.

ISBN: 978-5-9614-4701-9
Внешнее покрытие издания: в пер.
Тираж издания: 1500
Фамилия автора в заголовке: Нордфальт
Инициалы автора (личного имени (имен)): Й.
Код отношений (роль соавтора в издании): 070 Автор
Основное заглавие: Ритейл-маркетинг : Практики и исследования
Сведения, относящиеся к заглавию: Пер. с англ.
Первые сведения об ответственности: Й. Нордфальт
Место издания: Москва
Издатель: Альпина Паблишер
Дата издания: 2015
Объем издания (количество страниц): 496
Другие уточнения физических характеристик: табл., [8] л. цв. ил.
Высота, см.: 24
Полная форма имени (имен) и отчества: Йенс
Индекс УДК: 339.138
Статус записи (Тип информации): В наличии
Ширина, см: 17
Толщина, см: 2,5
Вес в граммах: 780
Индекс ББК: 65.422.2-803.4
Артикул: 2726984

Описание

Обычно покупателю знакомо лишь менее одного процента от всего многообразия представленных в магазине товаров и торговых марок. Но при помощи простых визуальных приемов можно привлечь внимание потребителя к тем или иным товарам и повлиять на то, как они будут им восприниматься. Однако, оказывая на покупателей такого рода воздействие, ритейлер должен действовать с большой осторожностью, хорошо понимая, как работают правила визуального восприятия. "Ритейл-маркетинг" содержит детальный обзор исследований в области розничного маркетинга, проведенных за последние 40 лет. В этой книге описывается модель принятия покупателями ритейл-решений, подтвержденная множеством экспериментов и полевых исследований. Автор показывает, как, основываясь на ней, правильно управлять ассортиментом и ценами, а также создать в магазине стимулирующую покупки среду. Задача этой книги - восполнить существующие пробелы в знаниях и оспорить многие из отраслевых истин, на которые так любят опираться ритейлеры, но которые основаны не более чем на слухах. "Ритейл-маркетинг" идеально подходит для тех, кто работает в сфере розничной торговли или изучает искусство коммерции и ритейла в высших учебных заведениях.