ISBN: 978-5-203-02156-4
Внешнее покрытие издания: в пер.
Тираж издания: 3000
Фамилия автора в заголовке: Буланов
Инициалы автора (личного имени (имен)): А.
Код отношений (роль соавтора в издании): 070 Автор
Основное заглавие: Бренд 2.0 От философии к практике
Первые сведения об ответственности: А. Буланов
Место издания: Москва
Издатель: Красная Звезда
Дата издания: 2014
Объем издания (количество страниц): 496
Высота, см.: 21
Индекс УДК: 339.1
Статус записи (Тип информации): В наличии
Ширина, см: 14,5
Толщина, см: 3
Вес в граммах: 690
Индекс ББК: 60.561.26 65.29 65.290-2 88.5
Возрастная категория: 18+
Артикул: 2768443
Аннотация:

Распространенные сегодня теории брендинга построены на взглядах 30-40-летней давности, что не всегда применимы в современном стремительно меняющемся мире. Эта книга предлагает совершенно новый подход, основанный и на богатом практическом опыте, и на философском осмыслении бренда, как явления, которое далеко вышло за мир товаров и услуг. В книге подробно рассмотрены механизмы возникновения коммерческой ценности бренда и его влияния на целевые аудитории, основные модели управления брендом и его использования в работе с персоналом. Предложен новый, комплексный взгляд на такие составляющие стратегии бренда, как его идентичность, архитектура, линейные расширения и альянсы в публичном пространстве. Автор – известный эксперт, имеющий более, чем 20 летний опыт на коммуникационном и маркетинговом рынке. В основу книги лег курс, который он читает в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ Высшая Школа Экономики. Книга предназначена для специалистов маркетинговой, рекламной и коммуникационной индустрии, а также для широкого круга современных менеджеров и предпринимателей.

Читайте также: