Рекламная коммуникация

Медведева Е.В.

под заказ

Цена в интернет-магазине: 799,00 руб.

ISBN: 978-5-9710-2496-5
Внешнее покрытие издания: в пер.
Тираж издания: 0
Фамилия автора в заголовке: Медведева
Инициалы автора (личного имени (имен)): Е.В.
Основное заглавие: Рекламная коммуникация
Сведения об издании: Изд.4, испр. и доп.
Место издания: Москва
Издатель: ЛЕНАНД
Дата издания: 2016
Объем издания (количество страниц): 304
Высота, см.: 21.5
Индекс УДК: 330
Статус записи (Тип информации): В наличии
Ширина, см: 14.5
Толщина, см: 1.26
Вес в граммах: 405
Индекс ББК: 60.5 65.4 71 81.1 88 81.25 65.
Возрастная категория: 18+
Артикул: 2773468

Описание

Современная реклама представляет собой активно развивающееся средство внутри- и межкультурного общения и привлекает внимание представителей разных наук, поскольку, сочетая в себе все известные виды речи с изображением, используя разнообразные приемы психологического воздействия, она обладает огромной силой внушения и нацелена на стимулирование экономических и социальных процессов. В данной книге предпринята попытка взглянуть на рекламу как на процесс коммуникации между производителем и потребителем. Особое внимание уделено рекламному сообщению, которое рассматривается в единстве его вербальной, визуальной и звуковой составляющих. Изучение особенностей рекламы на фоне других разновидностей словесности, лингвостилистический анализ рекламных сообщений на английском, немецком и русском языках, а также исследование методов рекламного воздействия позволяют по-новому взглянуть на проблему «экспорта»/«импорта» рекламных текстов и указать на то, что инокультурная реклама способна менять менталитет целевого сообщества. В четвертое издание был внесен ряд изменений и дополнений, в частности в Приложении содержатся наблюдения автора, сделанные в ходе проведения практических курсов «Основы рекламоведения», «Рекламная коммуникация» и «Политическая рекламная коммуникация», которые были прочитаны Е.В.Медведевой на факультете иностранных языков и регионоведения МГУ имени М.В.Ломоносова в 2002--2013 гг. Книга будет полезна самому широкому кругу читателей --- от представителей гуманитарных научных дисциплин (экономистов, социологов, психологов, языковедов, культурологов и др.) до менеджеров, дизайнеров, деятелей кинематографа и телерадиовещания, а также всех, кто интересуется таким сложным и многогранным явлением, как реклама.