ISBN: 978-5-496-02260-6
Внешнее покрытие издания: в обл.
Тираж издания: 1500
Фамилия автора в заголовке: Шкляревский
Инициалы автора (личного имени (имен)): Ю. Е.
Код отношений (роль соавтора в издании): 070 Автор
Основное заглавие: TRADEMARK: как бренд-менеджеры делают это
Первые сведения об ответственности: Ю. Е. Шкляревский
Место издания: Санкт-Петербург
Издатель: Питер Пресс
Дата издания: 2016
Объем издания (количество страниц): 368
Высота, см.: 24
Заглавие серии: Маркетинг для профессионалов
Индекс УДК: 659
Статус записи (Тип информации): В наличии
Ширина, см: 16,5
Толщина, см: 2
Вес в граммах: 600
Возрастная категория: 12+
Артикул: 2839772
Аннотация:

Издание будет полезно в первую очередь начинающим бренд-менеджерам, а также другим специалистам, ответственным за управление ассортиментом и оптовые продажи. Оно поможет организовать рабочий процесс и адаптировать теоретические знания к бизнес-процессам типичной российской оптовой компании. Кроме того, книга описывает те части бизнес-процесса, которые напрямую не относятся к компетенции бренд-менеджера. Хотя зачастую ими приходится заниматься, потому что функционал данной профессии в разных компаниях понимается по-разному. Работу бренд-менеджера, пока не начались продажи, трудно контролировать и оценивать. Использование авторского шаблона отчетности позволит отследить логические связи в решениях бренд-менеджера еще на этапе их разработки, когда убытков можно избежать. Ведь именно логические ошибки в разработке торговой марки и процесса ее продаж — самые распространенные причины неудач. В основу издания легли материалы многолетних наработок и методик автора. Процесс работы бренд-менеджера разложен на этапы, каждому из которых посвящена отдельная глава со своими контрольными вопросами и заданиями. Задания — это и есть пункты работы бренд-менеджера, составляющие шаблон разработки и управления торговой марки. Вы узнаете не только ЧТО делать, но и КАК делать. Книга адресована бренд-менеджерам, категорийным менеджерам, специалистам по рекламе и продвижению, менеджерам по продажам и другим специалистам, имеющим отношение к созданию товарного предложения компании, его продвижению и продажам. Примените авторские технологии на практике и начните зарабатывать больше! Также издание будет полезно топ-менеджерам, директорам по маркетингу, коммерческим директорам — используйте предложенный алгоритм в основе технологии бренд-менеджмента вашей компании для организации труда и эффективного контроля.

Книги из серии «Маркетинг для профессионалов»: