ISBN: 978-5-9614-6983-7
Внешнее покрытие издания: в пер.
Тираж издания: 1000
Фамилия автора в заголовке: Кумар
Инициалы автора (личного имени (имен)): Н.
Основное заглавие: Private labels : новые конкуренты традиционных брендов
Первые сведения об ответственности: Н. Кумар, Я.-Б. Стенкамп
Последующие сведения об ответственности: пер. с англ. Е. Калининой
Сведения об издании: 4-е изд.
Место издания: Москва
Издатель: Альпина Паблишер
Дата издания: 2018
Объем издания (количество страниц): 256
Другие уточнения физических характеристик: ил., схемы, табл.
Высота, см.: 24
Полная форма имени (имен) и отчества: Нирмалья
Индекс УДК: 339.15+339.35+339.37
Ширина, см: 17
Толщина, см: 1,7
Вес в граммах: 540
Индекс ББК: 65.422.2; 65.422.5 К90
Возрастная категория: 0+
Артикул: 3025435
Аннотация:

Розничные компании и их Private labels, т. е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход. Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку! Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать - или сотрудничать - с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей. Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах.

Читайте также: