Современный маркетинг

Бун Л.

под заказ

Цена в интернет-магазине: 959,00 руб.

ISBN: 5-238-00888-0
Внешнее покрытие издания: в пер.
Тираж издания: 5000
Фамилия автора в заголовке: Бун
Инициалы автора (личного имени (имен)): Л.
Код отношений (роль соавтора в издании): 070 Автор
Основное заглавие: Современный маркетинг
Сведения, относящиеся к заглавию: Учебник для вузов : Пер. с англ.
Первые сведения об ответственности: Л. Бун, Д. Куртц
Сведения об издании: 11-е изд.
Дополнительные сведения об издании: перераб. и доп.
Место издания: М.
Издатель: ЮНИТИ-ДАНА
Дата издания: 2012
Объем издания (количество страниц): 993
Высота, см.: 24
Определитель УДК: (075.8)
Заглавие серии: Зарубежный учебник
Индекс УДК: 339.138
Статус записи (Тип информации): В наличии
Ширина, см: 17,3
Толщина, см: 4,9
Вес в граммах: 1484
Артикул: 1334417

Описание

В основу одного из самых признанных в США, Европе и Азии учебников (11-е издание) положены маркетинговые исследования. В нем отражаются все события, хоть как-то повлиявшие на состояние современного маркетинга. Авторы предельно четко и понятно излагают принципы, концепции и стратегии маркетинга. Рассматриваются инновационные приемы продвижения, интегрированные маркетинговые коммуникации. Включены новая глава о маркетинге взаимоотношений и управлении взаимоотношениями с потребителем, материал, освещающий управление категорией - динамично растущую тенденцию в управлении продуктами. Современный кризис этики бизнеса заставил уделить большое внимание этическим вопросам в маркетинге. В каждую главу включены вставки, описывающие реальные события и предлагающие обсудить возникшие проблемы этики. Материал о планировании карьеры в маркетинге, помещенный в начале книги, может использоваться студентами в качестве практических рекомендаций в дальнейшей работе. Каждая глава заканчивается резюме, заданиями для коллективных занятий и упражнением для работы в Интернете. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления и "Коммерция", слушателей бизнес-школ, менеджеров, маркетологов, работников экономических служб.