ISBN: 978-5-9614-0728-0
Внешнее покрытие издания: в пер.
Тираж издания: 3500
Фамилия автора в заголовке: Рукавишников
Инициалы автора (личного имени (имен)): А.
Код отношений (роль соавтора в издании): 070 Автор
Основное заглавие: Пивная революция и маркетинг пива в России
Первые сведения об ответственности: А. Рукавишников
Место издания: М.
Издатель: Альпина Бизнес Букс
Дата издания: 2008
Объем издания (количество страниц): 372
Высота, см.: 24
Полная форма имени (имен) и отчества: Андрей
Индекс УДК: 339.1
Статус записи (Тип информации): В наличии
Суперобложка: v
Ширина, см: 17
Толщина, см: 2,5
Вес в граммах: 782
Артикул: 1719370
Аннотация:

Это книга в первую очередь о маркетинге и только во вторую — о маркетинге пива. Рассматривается трансформация парадигмы маркетинга, корпоративные и маркетинговые стратегии лидеров мирового пивного рынка, процессы слияния и поглощения пивоваренных компаний в России в 1990-е гг. и наши дни, динамика роста потребления пива, взаимодействие пивоваров и общества, включая законодательные ограничения на рекламу алкогольной продукции в нашей стране и за рубежом. Анализируются основные понятия, принципы и методы маркетинговых исследований, вопросы рекламы пива и т. д. В работе приведены данные отечественной и международной статистики, неизвестные широкой аудитории результаты исследований, важнейшие законодательные акты, многочисленные примеры из практики российских пивоваренных компаний. Книга написана бывшим вице-президентом пивоваренной компании «Балтика», признанным в 2006 г. лучшим директором по маркетингу России. Она будет интересна практикующим маркетологам, студентам, преподавателям, а также всем, интересующимся маркетингом и пивом.

Читайте также: