ISBN: 978-5-238-02203-1
Внешнее покрытие издания: в пер.
Тираж издания: 10000
Фамилия автора в заголовке: Грошев
Инициалы автора (личного имени (имен)): И. В.
Код отношений (роль соавтора в издании): 070 Автор
Основное заглавие: Системный бренд-менеджмент: Учебник
Первые сведения об ответственности: И. В. Грошев, А. А. Краснослободцев
Место издания: М.
Издатель: ЮНИТИ-ДАНА
Дата издания: 2018
Объем издания (количество страниц): 655
Высота, см.: 25
Определитель УДК: (075.8)
Полная форма имени (имен) и отчества: Игорь Васильевич
Индекс УДК: 659.127.6:005
Статус записи (Тип информации): В наличии
Ширина, см: 17
Толщина, см: 3
Вес в граммах: 990
Гриф: Доп. М-вом образования РФ
Индекс ББК: 65.291.34я73-1
Артикул: 2251071
Аннотация:

Комплексный подход к изучению бренда, принятый в учебнике, представляет его как один из инструментов маркетинговой деятельности, направленной не только на достижение экономических и социально-психологических целей организационной системы, но и на поддержание ее стабильности и целостности. Бренд как исключительно зарубежная маркетинговая технология является непременным атрибутом любой хозяйственной системы, вовлеченной в рыночные отношения. Рассматриваются различные аспекты системного бренд-менеджмента: экономическое содержание бренда, его формирование и продвижение, трансформация бренда, стратегии брендинга и т.д. Большое внимание уделяется бренду как психологическому началу и социально-культурному феномену. На примерах брендинга территории и персонального брендинга показывается формирование уникальных брендов. Для студентов и аспирантов, обучающихся по специальностям маркетинга и менеджмента, а также специалистов, занимающихся проблемами маркетинга и бренд-менеджмента.

Читайте также: