ISBN: 978-5-91423-031-6
Внешнее покрытие издания: в обл.
Тираж издания: 500
Фамилия автора в заголовке: Кетова
Инициалы автора (личного имени (имен)): Н.П.
Основное заглавие: Этномаркетинг как концепция деятельности компаний на локальных продовольственных рынках
Место издания: Москва
Издатель: Содействие - XXI век
Дата издания: 2011
Объем издания (количество страниц): 182
Высота, см.: 21.5
Сопроводительный материал: в обл.
Заглавие серии: -- Выбрать
Индекс УДК: 330
Статус записи (Тип информации): В наличии
Ширина, см: 14.5
Толщина, см: 0.6
Вес в граммах: 232
Индекс ББК: 65.010
Возрастная категория: 18+
Артикул: 2278427
Аннотация:

В монографии представлена авторская трактовка концепции этномаркетинга, рассматриваемого как маркетинговая деятельность, приоритетом которой является учет особенностей потребительского этноориентированного поведения покупателей на целевых рынках. Оно наиболее рельефно проявляется в группах населения, приверженных соблюдению традиций, норм и привил, предопределяемых этническими, религиозными и другими факторами субкультуры. Их учет предполагает разработку и реализацию соответствующих маркетинговых стратегий компаний - производителей и поставщиков потребительских товаров, в т.ч. продовольствия, проведение эффективной политики их продвижения этноориентированным группам потребителей, принятие нестандартных маркетинговых решений для привлечения и удержания покупателей. Монография адресована исследователям, изучающим проблемы этномаркетинга, аспирантам и магистрантам, работающим по данной проблематике, а также специалистам-практикам компаний, действующих на локальных рынках, оборот которых имеет этноцелевую направленность.