ISBN: 978-5-238-02309-0
Внешнее покрытие издания: в пер.
Тираж издания: 10000
Основное заглавие: Интегрированные маркетинговые коммуникации
Сведения, относящиеся к заглавию: Учебник
Последующие сведения об ответственности: Под ред. И. М. Синяевой
Место издания: М.
Издатель: ЮНИТИ
Дата издания: 2014
Объем издания (количество страниц): 504
Высота, см.: 22
Определитель УДК: (075.8)
Заглавие серии: Magister
Индекс УДК: 339.138
Статус записи (Тип информации): В наличии
Ширина, см: 14,4
Толщина, см: 2,7
Вес в граммах: 600
Индекс ББК: 65.291.3я73-1
Артикул: 2335011
Аннотация:

Рассматривается интегрированный маркетинг (ИМ) как комплексная система, основанная на единстве внешнего и внутреннего маркетинга в целях максимального удовлетворения потребностей общества. Исследуются вопросы внутрикорпоративного маркетинга: управление персоналом службы маркетинга, корпоративная ответственность, персональный PR и т. д. Впервые раскрывается содержание сорсинга как стратегии управления ресурсами с выделением значения аутсорсинга. Обосновывается экономическая целесообразность использования аутсорсинга в сфере услуг. Даются комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы. Для магистров, аспирантов, докторантов, а также маркетологов, рекламистов и всех, кто использует возможности PR и рекламы в своей предпринимательской деятельности.

Книги из серии «Magister»: