Реклама и мотивация потребителей

Песоцкий Е.А.

под заказ

Цена в интернет-магазине: 379,00 руб.

ISBN: 978-5-394-01907-4
Внешнее покрытие издания: в пер.
Тираж издания: 1000
Фамилия автора в заголовке: Песоцкий
Инициалы автора (личного имени (имен)): Е.А.
Основное заглавие: Реклама и мотивация потребителей
Первые сведения об ответственности: Песоцкий Е.А.
Сведения об издании: 2-е изд.
Место издания: М.
Издатель: ИТК Дашков и К
Дата издания: 2015
Объем издания (количество страниц): 224
Высота, см.: 20
Индекс УДК: 659.1
Статус записи (Тип информации): В наличии
Ширина, см: 10
Толщина, см: 3
Вес в граммах: 0
Индекс ББК: 76.0
Артикул: 2341539

Описание

Для того чтобы реклама стала эффективной, мало перечислить преимущества товара и услуги. Следует обязательно учесть личные мотивы потребителей, которые обусловлены психологическими особенностями их характеров, личностным отношением с окружающим миром, механизмом избирательного восприятия и усвоения рекламной информации. В книге в простой и доступной форме рассказано, как использование некоторых концепций известных психологических теорий при создании рекламы повышает эффективность ее воздействия на потребителей и мотивирует их на приобретение товара. Теоретическая часть книги иллюстрирована большим количеством примеров из отечественной и зарубежной практики, что, с одной стороны, помогает быстрому усвоению изложенного материала, а с другой - является практическим руководством, как надо и как не надо рекламировать. Книга рассчитана на студентов вузов, специалистов в области рекламы и руководителей фирм-рекламодателей.