Маркетинг для магистров: учеб. пособие

Симонян Т.В.

под заказ

Цена в интернет-магазине: 199,00 руб.

ISBN: 978-5-222-20250-0
Внешнее покрытие издания: в пер.
Тираж издания: 2500
Фамилия автора в заголовке: Симонян
Инициалы автора (личного имени (имен)): Т.В.
Основное заглавие: Маркетинг для магистров: учеб. пособие
Сведения, относящиеся к заглавию: учеб. пособие
Первые сведения об ответственности: Т.В. Симонян; под ред. Б.Ч. Месхи
Место издания: Ростов н/Д
Издатель: Феникс, РнД
Дата издания: 2013
Объем издания (количество страниц): 317
Высота, см.: 0
Заглавие серии: Высшее образование
Индекс УДК: 339.1(075.8)
Статус записи (Тип информации): В наличии
Ширина, см: 0
Толщина, см: 0
Вес в граммах: 0
Индекс ББК: 65.290-2я73
Артикул: 2400653

Описание

Рассматриваются сущность и содержание основных категорий маркетинга, проводится анализ существующих концепций маркетинга и их таксономия с соответствии с социально-экономическими факторами. Раскрыты сущность, принципы, стратегии и цели практической маркетинговой деятельности, дано определение основных элементов комплекса маркетинга. Исследование рынка рассмотрено с позиции определения его емкости и прогнозирования рыночной доли, изложены тенденции развития принципов и методов сегментации. Представлены базовые направления маркетинговой разработки товара и концептуальные аспекты структуры жизненного цикла. Дано определение цены с точки зрения маркетинга и рассмотрены основные стратегии ценообразования с учетом особенностей потребителей. Изложены основные интеграционные процессы коммуникационных инструментов маркетинговой деятельности, представлены показатели оценки коммуникационного маркетинга. Учебное пособие рассчитано на преподавателей экономических и технических факультетов, магистров, аспирантов и специалистов по организации маркетинговой деятельности.