Управление собственными торговыми марками розничных сетей

Старов С. А.

в наличии

Цена со скидкой 20% в интернет-магазине: 359,20 руб.

ISBN: 978-5-9924-0077-9
Внешнее покрытие издания: в пер.
Тираж издания: 1000
Фамилия автора в заголовке: Старов
Инициалы автора (личного имени (имен)): С. А.
Код отношений (роль соавтора в издании): 070 Автор
Основное заглавие: Управление собственными торговыми марками розничных сетей
Первые сведения об ответственности: С. А. Старов
Место издания: Санкт-Петербург
Издатель: Высшая школа менеджмента СПбГУ
Дата издания: 2013
Объем издания (количество страниц): 492
Высота, см.: 23
Индекс УДК: 339.1
Статус записи (Тип информации): В наличии
Ширина, см: 15,5
Толщина, см: 3
Вес в граммах: 745
Индекс ББК: 65.290-2
Артикул: 2438762

Описание

В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками. Монография предназначена для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе EMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся брендингом и маркетингом в сфере розничной торговли.