Психология маркетинга и рекламы

Мозер К.

под заказ

Цена в интернет-магазине: 389,00 руб.

ISBN: 978-617-7022-03-8
Внешнее покрытие издания: в обл.
Тираж издания: 1500
Язык оригинала: ger
Фамилия автора в заголовке: Мозер
Инициалы автора (личного имени (имен)): К.
Код отношений (роль соавтора в издании): 070 Автор
Основное заглавие: Психология маркетинга и рекламы
Первые сведения об ответственности: К. Мозер
Место издания: Харьков
Издатель: Гуманитарный центр
Дата издания: 2013
Объем издания (количество страниц): 336
Высота, см.: 22
Полная форма имени (имен) и отчества: Kлаус
Индекс УДК: 159.9
Статус записи (Тип информации): В наличии
Ширина, см: 14,5
Толщина, см: 1,5
Вес в граммах: 300
Индекс ББК: 88.53
Артикул: 2442976

Описание

В книге Клауса Мозера тщательно проанализированы и обобщены психологические составляющие маркетинговых инструментов воздействия: цена, стимулирование сбыта, личные продажи, общественные связи, сегментирование рынка и др. При этом автор постоянно обращается к экспериментальным данным; сопоставляет различные точки зрения на выявленные особенности поведения потребителей; уточняет понятия. Особое внимание уделяется рассмотрению психологических явлений в рекламе, на основе целостного подхода к изучению психологии рыночных механизмов и понимания рекламы как важнейшего инструмента воздействия на потребителя. Анализируя поведение потребителей в данном контексте, К. Мозер использует различные методы оценки влияния рекламы и уточнения степени ее эффективности. Книга легко читается благодаря обилию иллюстраций, конкретных эмпирических данных, содержательных примеров, которые интересны и неискушенному читателю. Данная книга заслуживает внимания преподавателей вузов и студентов, изучающих психологию, журналистику, экономику, социологию, графический дизайн, PR и т.п. Она, безусловно, будет полезна предпринимателям, руководителям служб маркетинга и рекламы, специалистам в исследовании рынка и менеджмента рекламных средств.