Корпоративная идентичность

Аннотация:

Эта книга — одно из самых популярных и авторитетных в мире изданий по управлению фирменным стилем и визуальным коммуникациям в бизнесе. Книга поможет интегрировать корпоративную идентичность и фирменный стиль в ткань коммерческих и финансовых целей организации. Роуден критически пересматривает традиционные подходы к брендингу и маркетингу и показывает, как, основываясь на рыночной позиции и ценностях бренда, можно структурировать все визуальные и маркетинговые коммуникации компании по принципу «показал – рассказал – сделал». «Корпоративная идентичность» дает читателю новую методологию управления маркетинговыми коммуникациями и твердую основу для организации эффективного творческого диалога с подрядчиками и поставщиками дизайнерских решений. Вы узнаете:— в чем разница между корпоративной идентичностью и ценностями бренда;— как интегрировать корпоративную идентичность в стратегию и практику работы компании;— как выделить компанию, ее продукцию или услуги из общей массы предложений на рынке;— как определить приоритеты при использовании маркетинговых ресурсов и эффективнее использовать маркетинговый бюджет компании;— как определить подлинные ценности организации, сосредоточиться на них при построении маркетинговых коммуникаций и затем использовать их для достижения целей компании.

Дополнительные сведения:

Артикул: 1580826

ISBN: 5-98124-063-6

Тип переплета: в пер.

Тираж: 3000

Название: Корпоративная идентичность

Автор: М. Роуден

Дополнительные сведения: Пер. с англ. Д. Скворцов, П. Тимофеев

Место издания: М.

Издатель: Добрая книга

Дата издания: 2007

Количество страниц: 295

Высота, см.: 22

Ширина, см: 17

Толщина, см: 2

Вес в граммах: 536